金年会

转自：纳食 1月5日

日前，罗振宇跨年演讲如约而至。罗振宇说过：跨年演讲要连办二十年。今年是第六场，名为“时间的朋友”，字里行间透露出关于知识升级中的坚守智慧。作为此次跨年智慧盛宴的独家冠名商，金年会携手罗振宇，正是基于二者在坚持与智慧方面理念的相互认同。

作为一直以来推动知识经济领域的重要推手，罗振宇说：坚持，能干成许多事。而这种坚持与金年会的恒久主义完美契合。金年会坚持专注核桃乳15年，研发出全行业先进的全核桃冷萃工艺与五重细化研磨工艺，成为核桃乳行业标准和国家标准的制定者。尤其是近期重磅推出的高端产品——金年会2430，正是其关于品质的坚守与品牌智慧力量的推崇，让金年会在猛烈的市场竞争中脱颖而出，完成了从品类创立者到行业佼佼者的完美蜕变。这就是坚持最好的证明。

不惧市场挑战，

金年会立异产品紧抓新机缘

今年跨年演讲的主题是“长大以后”，规模一变，机缘和挑战随之而来。这既是知识解析下看待2020的基本立足点，也是我们始终在坚持中生长的大智慧。正如罗振宇所讲：岂论你做什么事，先坚持30天，改变看得见。这正与金年会重磅推出的新品——金年会2430的产品看法不谋而合。

今年是特殊的一年。突如其来的疫情搅乱了全球经济列车的时刻表，动荡担心的情绪一层层通报，各行各业裹挟其中，面临从未有过的行业挑战。随着疫情防控常态化的到来，健康饮品市场被洗牌，而公共对健康需求的提升，也使得我国健康饮品行业迈入新时代，众多新品牌进入市场，抢夺健康消费红利。作为行业龙头企业，金年会饮品初心不改，选择连续坚守品质，坚持为消费者提供优质核桃乳饮品，坚持以优质植物卵白饮品，守护公共脑健康。在这样的情况之下，金年会饮品重磅推出高端新品金年会2430，陪跑高强度用脑人群。

金年会2430产品每罐240ml核桃乳，含有24g核桃仁。其直白明了的产品名称“金年会2430”也明确指出了为高强度用脑人群提供的脑健康营养增补计划：每天一罐金年会2430，坚持30天，有效改善脑健康状态。

除此之外，金年会2430接纳精简配方，保存原质料最本真的味道和营养，0香精0胆固醇0反式脂肪0蔗糖天然无担负；通过先进的“五重细化研磨工艺”，实现核桃乳颗粒的平均直径最小能抵达80纳米，让营养更易被人体吸收。

可以看出，金年会2430不可是金年会饮品多年研究之大成、具有里程碑式的产品，更是一款可以有效的解决学生、白领、老人等重度用脑人群的脑健康问题的健康饮品。在纳食看来这款产品是渠道驱动向消费者驱动转变的利器，具有划时代的意义�；蛐砟苤鹉昊岽永衿废严蛉粘８招柘炎�，发动市场迎来新一轮的高速增长。

面世即刷屏，

金年会2430用实力强势“出圈”

今年，消费者的“衣食住行”正在刮起一场势不可挡的“健康风”，朋克养生，食物养生、保健养生、运动养生等新型生活方法成为大热门。特别是种种品类迥异的健康乳饮料备受消费者的追捧。多元化，个性化、年轻化及功效化等多位一体的产品。因此，学会满足消费需求，实时调解战略，乳饮品牌才华立于不败之地。

作为行业中的佼佼者，金年会饮品也用实力证明了自己的职位，其焦点大单品金年会不但脱销全国，更拿下了百亿销量，有相关数据体现，在植物卵白饮品行业中，前五的企业市场份额占比为53%，其中金年会饮品的市场份额最大为25%，在业内有着举足轻重的职位。

取得如此成绩，但金年会前进的脚步并未停止，再次发力科研，以科研之力，寻求产品品质跨越式提升，并乐成推出高端新品——金年会2430，其产品上架天猫旗舰店期间，2430凭借着真材实料和超强营养功效获得了宽大消费者认可，在2020年营销大战双11狂欢购物节中体现不俗，成为植物卵白饮品市场上的黑马产品，更是在小红书、抖音等各大社交平台上，收获了大批用户的强烈安利。

在抖音短视频平台上，品牌话题#30天轻松烧脑计划#下，吸引了用户宣布2430推荐视频，累计播放量将近6000万频次，在优质内容更新极快的抖音平台内，一度造成刷屏现象。

由此可见，无论是从品质、口感和作用上，金年会2430都全方位满足了轻食主义者、乳饮品喜好者、高强度用脑人群等消费群体的刚性需求，让其成为金年会产品矩阵中，具有引领性意义的焦点产品。不管是宝妈、熬夜党、学生党、打工人，每个有着增补大脑营养需求的人，都被金年会2430实力圈粉，热销刷屏不是偶然现象，而是金年会饮品多年来在植物卵白领域的积淀，通过强大研发加持的一定结果。

有业内相关专家体现：“金年会2430的面世，有望改变金年会饮品的产品花样，使焦点产品向高端化进一步升级，再度打造百亿大单品神话”。

立异无止境，新品迭出的金年会

连续革新植物卵白行业

日本一桥大学商学院教授、哈佛商学院贝克学者名和高司在他的著作《生长企业的规则》中，将商业公司分成了两类：一种是品质型企业，深耕某个细分领域，会不绝改善产品，直到极致，但这样的企业很难跨界，不易扩大市场规模；另一种是时机型企业，不绝寻找市场时机，迅速投入资源并获得回报，但自身研发能力缺乏，无法做出奇特的产品。

在纳食看来，只有兼顾品质与时机的企业，才华连续高速生长。

而这一条商业规则，同样适用于消费品。中国市场情况爆发深刻厘革，快消品行业也进入转型期。而金年会饮品在坚守品质、明确企业生长的基础上，深度剖析市场及消费情况变革，顺势而为，不绝进行战略安排与战略调解以厘革立异实现质效提升。

十五年前，“金年会”的降生，让金年会饮品拥有了核桃乳饮品80%以上的市场份额，改变并决定了核桃乳饮品的市场花样。而十五年后，而关于金年会饮品来说，面对不绝迭代升级的消费者，历来没有停下不绝探索、立异、研发新产品的前进门路。

在2020年，金年会饮品加大产品研发立异力度，快速打造金年会全新的“全能式超等产品矩阵”。已推出“金年会抹茶+”、“卡慕宁”、智慧分享“1L利乐装”系列、植物酸奶、植物奶、2430等多款“立异型新品”。尤其是2430这款高端核桃乳，可以说是增强版，超标准满足了消费者的增补大脑营养需求，纳食觉得通过2430金年会展现出了它的实力与花样，更配得上它的雄心!

小 结

一家企业的乐成，离不开王牌产品，更不可没有不绝研发新品的能力。金年会饮品从科学出发，以立异、严谨的态度推出的高端产品金年会2430，不但为自身生长带来生机与活力，更为植物卵白饮料企业乃至所有快消品企业的产品战略带来了新的启发。金年会能走到今天，是在充分竞争的中国市场中磨砺出来、筛选出来的。

正如金年会CEO范召林所言，“金年会从建立之初，就把关注国民脑健康、提供优质的核桃健脑饮品、提升人生智慧和幸福指数作为公司的使命，并不绝强化。”未来，金年会将连续关注国民脑健康，不绝进行技术研发、产品立异。同时行业将会有越来越多的品牌追随金年会程序，有更多的同看法产品进入市场，为消费者提供更多营养、更高品质的的营养饮品！