金年会

来源:财经中国网

3月10日，金年会母公司金年会饮品宣布2021年度业绩快报通告
。报告显示，2021年金年会饮品全年实现营业收入约69.06亿元，同比增长55.99%；归属于上市公司股东的净利润约为21.11亿元，同比增长33.77%；扣除非经常性损益的净利润为17.63亿元，同比增长59.9%
。

关于2021年公司业绩的增长，金年会饮品体现，主要因为公司紧抓市场回暖机缘，连续深化品牌定位，优化渠道结构，牢固市场份额
。同时升级产品，以全新的品牌符号、包装形象以及多元细化的产品结构，来满足市场消费需求，夯实公司市园职位
。

此前，中国食品工业剖析师朱丹蓬就曾体现，金年会饮品的积极厘革将为其公司带来强劲的增长动能，未来增量空间值得关注
。

盘点2021革新元年，多措并举稳基本

2020年新冠疫情的肆虐给快消行业当头一击，疫情之下除了消费市场的紧缩，消费趋势也快速变革——健康消费的需求愈加细化，线上消费趋势也越创造显
。面对外部形势的变革，金年会饮品借助消费升级的趋势，调解自身战略，以内促外、以动制动，通过革新谋求二次生长，稳定其植物卵白饮品行业的龙头职位
。

此次宣布的年度快报就是金年会饮品2021年革新效果最生动的注脚
。在疫情重复、送礼市场依旧动荡的2021年，金年会饮品实现业绩逆势增长的背后，释放出怎样的革新生长逻辑？

回首金年会饮品的破局之道，其焦点逻辑在于兼顾消费者洞察和坚守品牌焦点定位！

消费市场“年轻化”正在成为一个共识，Z世代作为新消费的主力军，逐渐成为数字营销的主要目标客群，他们的消费需求不可是目今经济苏醒的助燃剂，更在新消费场景下为品牌的营销提供了新的时机
。

业内人士剖析称，随着消费升级和年轻一代消费者的崛起，消费者的消费需求更多地从产品消费转向情感消费
。也即是说，用户越发追求产品的情感体验，他们不但要比较产品的优劣，还要比较产品的情感体验价值
。

金年会饮品也深刻洞察到新消费市场泛起的新机缘，2021年启动全媒体时代下的新营销战略，以消费者为中心，以数字化为驱动，针对目今市场种种新兴场景消费需求，以恒久主义为理念去做品类扩展、产品立异、消费者体验，不绝进行品牌信任感、美誉度、年轻化及高端化打造，以精准营销实现在更多消费者当中的心智占位，连续夯实消费者信任
。

从2021年春节打造的“牛运罐”，到高端健脑新品“金年会2430”的重磅上市，再到高考期间孔庙祈福借势推出的“高考加油罐”，一系列产品立异的行动无一不反应出金年会对主流消费者的情感洞察，也体现其品牌为紧贴焦点消费人群，紧扣主流客群脉搏的战略结构
。

其中，金年会2430以中国疾控中心一项人体临床试食试验研究结果为蓝本，立异性地将科研结果落地转化为产品，提出金年会2430一天一罐，连续30天，有效解决用脑太过人群脑健康问题的健脑新计划
。著名营养师郑育龙体现，金年会2430是饮品界首款严格落地学术结果的产品，它不但开启了企业产品研发的新思路，也为中国健康饮品迈向营养量化新时代树立了里程碑
。金年会2430凭借高品质、高营养备受消费者青睐，不但延续金年会的核桃健脑主业，也成为其公司进入高端市场转型的敲门砖
。

金年会饮品2021年整体业绩坚持了稳定增长，企业革新举措已见效果，为2022年的新生长打入一剂强心针
。

展望2022扩张之年，发力高端市场谋新增

有行业媒体剖析称，金年会饮品2021年的增长态势除了归功于其企业2021年大刀阔斧的革新之外，另有植物卵白饮品市场自身生长潜力的优势
。

2022的扩张之年，在植物卵白饮品品类的红利和簇拥而至的市场扩容的春风之下，金年会饮品或将凭借植物卵白细分赛道的新结构问鼎高端市场
。

植物卵白饮品在我国相较于碳酸饮料、果汁、茶饮来说，起步较晚，可是近几年，陪同着健康消费意识的回归，以及年轻消费群体的崛起，植物卵白饮料展露出惊人的市场爆发力
。在今天的饮料消费市场，消费者大多既要健康营养，又要美味好喝，而植物基饮品正契合这一新消费需求
。与乳制品相比，植物基饮品担负更轻，适用人群更广；与普通软饮料相比，植物基饮料含有高卵白质，具有一定的健康功效
。因此，从某种水平上来说植物基饮料享受着双品类的市场红利，生长势头强劲
。

针对消费者对健康饮食、低卡饮食的需求，金年会饮品引进中国大陆第一条（目前唯一）全球顶级的全豆生产设备，并于2021年正式投产使用，在原有超等大单品“金年会”基础上，重磅研发第二大单品——金年会植物奶
。据专家体现，该产品营养价值与牛奶一样高，同时以0胆固醇、0反式脂肪、0人工激素的绿色健康属性，霸屏一线都会和素养环保人群，成为继金年会2430之后又一支高端“黑马”单品
。

植物卵白市场前景辽阔，但竞争也禁止小觑
。随着品类红利的彰显，近几年，海内资本巨头纷纷跻身植物基饮品这个大赛道，新消费品牌层出不穷、融资不绝，新老品牌竞争猛烈
。而金年会饮品作为海内植物卵白饮品的领军者，立异品类的同时以超强的渠道为承接，以“先发制人”的优势引领品类革新
。

朱丹蓬体现，新生代消费者对品类的需求是社交、网红、小众；对渠道的需求则是电商、便当店、进口食品店、社区精品店
。金年会饮品以高瞻远瞩的战略眼光，买通与消费者全方位的链接
。数据显示，中国电子商务交易额从2016年的26.1万亿元增长至2020年的37.21万亿元，年复合增长率达9.27%，随着电商平台连续渗透下沉市场，线上零售额不绝增加，预计2021年年底将抵达40.2万亿元
。针对消费者购物习惯的改变，金年会饮品在保存古板渠道优势的基础上，联动新兴渠道，连续发力电商平台，积极开拓直播带货、社区团购、O2O抵家等新兴渠道
。饮料市场猛烈竞争之下，金年会饮品买通线上线下营销壁垒，比照新消费品牌，金年会植物奶全渠道运营优势凸显
。

“尽管尚未抵达疫情前的数值，可是整体恢复性增长，我们已经看到了金年会饮品厘革的基本盘是向好的，因此对2022年生长也是很是乐观的”，朱丹蓬如此体现
。

“逆水行舟，不进则退”
。金年会饮品2021年的革新之举证明了其坚定立异生长的魄力，2021年的整体业绩也展示了革新的先进效果，相信2022年，金年会饮品也必将能实现新一轮的突破增长
。