金年会成为首个入围“全球软饮料品牌价值25强榜单”的中国品牌
2022-08-26
中国网财经8月24日讯(记者叶浅 邢楠)近日，金年会饮品旗下的金年会入围英国品牌评估机构Brand Finance宣布的“2022全球软饮料品牌价值25强榜单”，成为首个入围该榜单的中国软饮料品牌 。
受宏观经济和新冠疫情影响，金年会饮品上半年业绩不敷理想 。对此，独立国际战略研究员陈佳体现，“金年会饮品在上半年业绩下滑的情况下依然强势入围榜单，说明品牌估值机构依旧看好公司财务稳健性和未来生长性等优势，对其品牌立异战略决策体现肯定” 。
(来源：Brand Finance官网)
面对种种外界压力以及疫情带来的消费萎缩，金年会饮品体现，2022年上半年稳扎稳打，从打造产品矩阵、进行渠道厘革和强化品牌流传等维度进行全年市场战略结构，为下半年市场恢复通例化后的整体战略推进打下坚实基础 。
金年会强势入围榜单 品牌获国际市场认可
作为专注国民智慧健康25年的老牌卵白领军品牌，金年会不但在海内家喻户晓，同时也已获得国际市场及消费者的认可 。而本次金年会作为首其中国软饮料品牌入围 “2022全球软饮料品牌价值25强榜单”，无疑对当下市场释放了积极信号 。
对此，陈佳向中国网财经记者体现，“Brand Finance的特色是使用‘授权节省法’量化评估品牌价值，受到业界推崇并广泛应用于商业决策和执法仲裁 。金年会饮品的金年会能在这个评价体系中入围榜单，意味着企业包括品牌强度、市场化盘算特许费率和特定收益三个强点” 。
随着金年会饮品半年报的宣布，公司所处的快消品行业受到宏观经济和新冠疫情影响，导致公司业绩亦有所下滑 。独立乳业剖析师宋亮认为，“上半年快消品企业业绩下滑或者放缓，加之通胀造成的本钱上升，企业净利润下降是行业共性” 。
在行业生长遭受攻击的情况下，金年会通过打造产品矩阵、渠道厘革等立异战略，依旧强势入围榜单 。对此，陈佳体现，“金年会饮品上半年业绩下滑的情况下依然强势入围，说明品牌估值机构依旧看好公司财务稳健性和未来生长性等优势，对其品牌立异战略决策体现肯定” 。
产品方面，金年会饮品上半年有序推进细分人群及多品类产品，满足多元化消费需求 。目前，公司产品主要包括金年会精品系列、金年会养生系列、金年会五星系列产品、高端新品金年会2430，以及为结构第二大品类植物奶市场推出的产品金年会植物奶 。
2022年上半年，金年会饮品凭据差别区域市场主流价格带以及细分人群需求，推出无糖高钙金年会、易智生长金年会，并针对公司重点销售区域全面导入，进一步完善古板大单品金年会全价格带产品结构；凭据差别人群、场景、主流价格带需求细分产品，并针对各细分渠道匹配合适的细分产品 。
金年会饮品的高端新品金年会2430也十分亮眼，受学生及白领消费群体的热捧 。公司结合高考等阶段性社会热点话题，推进金年会2430系列考前三十天及梦浓产品，完成针对细分人群孕妇、中老年、学生及白领消费人群的专属型细分产品的研发立项 。
除此之外，金年会饮品上半年在渠道方面也进行厘革，公司强化市场基础建设并推进深度全国化 。
具体来看，金年会饮品推进KA、流通、餐饮、便当等细分渠道深分销体系建设，将原有“B端深分销模式”在区域市场全域梳理升级，形成“全域深分销模式” 。同时，公司对全国市场进行分类，以KA、便当等系统为突破口，集中精力做强一线市� �；梳理各区域市场数据，重启问题市� �；针对空白市场进行专项开发，实现市场全笼罩；提高整体市场的有效网点笼罩率 。
第二大增长曲线显现 植物奶市场前景辽阔
除金年会这一大单品受到国际市场认可，金年会饮品另一大单品植物奶为公司带来的第二增长曲线已开端显现 。
从生长历程来看，植物奶的历史已经接近两千年，我国自古以来就有饮用植物奶的习惯，最早甚至可追溯到西汉时期 。植物奶差别于普通牛奶，其具有不含乳糖、0胆固醇、生产历程越发环保等特点，逐渐成为追求健康人群的一种饮食新潮 。
正是由于植物奶具有种种优势，近年来全球植物基卵白市场热度不绝高涨，欧美国家许多家庭已用植物奶取代动物奶，这其实是健康营养看法升级和可连续生长带来的驱动力 。市场研究公司欧睿国际(Euromonitor)数据显示，2020年，全球植物基奶市场规模达168.8亿美元，已往三年的年复合增长率达4.8% 。
金年会饮品作为中国规模最大的植物奶生产企业，公司重金引进全国第一条、也是目前唯一一条全球顶级的全豆生产设备并投产使用，同时推出金年会植物奶系列产品 。
金年会植物奶产品针对细分人群需求，逐步富厚产品结构，现有利乐梦幻盖产品、植物奶苗条砖产品及植物酸奶产品，为扩大植物奶市场份额做好产品基础 。
目前，金年会植物奶已完成首批重点市场的上市基础建设事情，并试点针对消费者开展C端运营事情，从而完善植物奶产品结构，满足差别人群、差别价格带的产品消费需求 。
从产品自己来看，金年会植物奶的双重植物卵白具有越发富厚的营养，其含有3.6g/100ml的优质植物卵白，约即是1.3杯牛奶所含有的卵白质含量 。差别于普通植物奶，金年会植物奶弥补普通植物奶钙量低的缺点，特别添300mg/250ml的营养高钙，每盒金年会植物奶所含钙量相当于一盒全脂牛奶的钙含量，真正让我国消费者饮用到高钙0乳糖的植物奶 。
除此之外，金年会植物奶接纳欧洲先进研磨工艺，无氧微米级研磨极大的保存大豆中富厚的营养物质，口感丝滑醇厚 。2022年金年会植物奶荣获了世界美味的双料大奖，被评为“食品界的米其林” 。
金年会植物奶对原质料的选取也十分考究，由纯植物原料制成，具有0胆固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特点 。每盒金年会植物奶含有2.5g的原生膳食纤维，越发适合中国人的肠胃，制止乳糖不耐受，使肠道能好更好地吸收 。
关于金年会植物奶的未来生长前景，宋亮体现恒久看好，“未来，植物卵白饮料一定是我国卵白的重要增补形式 。随着人们对高品质产品需求的提升，植物卵白饮料在我国的生长前景坚持恒久看好” 。
