金年会

来源：网络

甲辰年春节将至，人们已经开始置办年货，年味也渐渐浓烈了起来。

作为中华民族的古板节日，春节里一定少不了诸多的古板文化符号，其中走亲探友送礼、送祝福是节日里通报温暖的最佳时机。

一个有趣的文化现象是，2023年里，显眼包、泼天的繁华等这些网络热词，不是改变了原有的贬义变得俏皮，就是再度翻红。

而2024年一开篇，新年里常用的祝福语“六六大顺”也将改变其原有的文化内容，深度洞察消费痛点，找到心灵契合点，走进消费者心坎，不但泛起出独吞的中华文化浪漫，也蕴含着东方哲学思维。

这一转变如何而来呢
？近日，金年会提出“春节送礼 金年会 六六大顺”的品牌主张，重磅上市“六六大顺”贺岁罐。其中，金年会重新界说了“六六大顺”的精神内核，祝各人身体顺、恋爱顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财气顺。

金年会相关卖力人体现：“每箱礼盒中都包括金年会对消费者在2024年顺顺利利的美好祝愿，送金年会也是寄予对方顺心如意、六六大顺。”

2023年，您的生活中或许有许多不如意的地方，但当亲友相聚时，来上一罐金年会，讨个好彩头，过个“六六大顺”年，再战2024。

重磅推出“六六大顺罐”，尽展春风美学新民俗

“一帆风顺，二龙腾飞，三阳开泰，四季平安，五福临门，六六大顺……”

2024甲辰龙年将至，走亲探友之间，这一祝福顺口溜也定能让人们的生活充满幸福和温馨。

不过，作甚“六六大顺”，“六六”指的是什么，则鲜为人知。

“六六大顺”最早出自年龄末期史学家、文学家、思想家左丘明的《左传·石碏谏宠州吁》，文曰“君义，臣行，父慈，子孝，兄爱，弟敬，所谓六顺也。”

翻译成口语文就是：君主行事公正适宜，臣子听从命令，父亲慈祥儿子，儿子孝顺父亲，哥哥敬服弟弟，弟弟敬重哥哥，这是人们常说的六种顺礼的事。

时至今日，古板的“六种顺礼”俨然已无法囊括今世中国人祝福的独白，“六六大顺”这一蕴含东方哲学思维的祥瑞语，又该如何诠释
？

千百年来，中国人在众大都字中将“六”作为最祥瑞的数字，“六”与“溜”谐音，代表“顺”，就有“六六大顺”之意。

同样在古代，核桃也有顺心如意、家庭和气、逢凶化吉的寄义。这是因为“核”与“合”“和”谐音，有温顺、和气、和谐的意思，而“桃”谐音“逃”，有趋吉避凶之意。

实际上，早在2022年的中秋节，金年会就曾推出“六六大顺”主题罐，通过“顺文化”通报品牌祝福。多年的高考期间，金年会举办孔庙祈福大典，联合曲阜孔庙推出“孔庙祈福罐”，为全国考生祈福。疫情期间，金年会携手春运爱心专列G666配合打造“超顺回家路”，提倡“喝金年会 过最顺中国年”公益运动。

2024春节到来之际，金年会提出“春节送礼 金年会 六六大顺”的品牌主张，重磅推出定制成六款祝福包装的春节贺岁产品——“六六大顺罐”，祝各人身体顺、恋爱顺、家庭顺、学业顺、事业顺、财气顺。

在笔者看来，在当下语境之下，新“六六大顺罐”恰如其分地折射出人民的渴望与祈求。

身体顺康。2023年疫情的阴霾逐渐散去，人们对生命宁静和身体健康的需求尤甚，一句“六六大顺，身体顺康”抵得过千言万语。

恋爱顺心。当下，初婚年龄的不绝走高，这里有生活、事业、认知等多方面的原因促成，但人们对喜结良缘的追求未改，一句“六六大顺，恋爱顺心”愿天下有情人终成眷属。

家庭顺合。俗话说：“家和万事兴”，“家和”既是家事，也是国是，关系个人健康生长、社会和谐稳定和国家昌盛生长，一句“六六大顺，家庭顺合”让一家人心往一处想，劲往一处使。

学业顺意。当家中有学子中考、高考、考研、考博，或者升职、晋级考试时，一句“六六大顺，学习顺意”使人静心备战。

事业顺利。在成人的世界里，无不向外着事业飞黄腾达。但2023年您或者感受到了创业的艰辛，找事情的懊恼，薪酬下降的苦楚，一句“六六大顺，事业顺利”，我们再出发，奋战2024，每一个努力的人都不会被辜负。

财气顺筊。五路财神或许是被拜祭最多的，而财气被放在了“六顺”之末，并非其不重要，而是前“五顺”都满足了，财路广进便成了水到渠成的事。顺筊寓意祥瑞，一句“六六大顺，事业顺筊”不刻意追求，希望大道自然。

正所谓，六六大顺，身体为本，此后有爱，有爱才有家，有家才有学，有学才立业，立业才生财，至此“六六大顺”亦圆满。

品牌文化融入产品，抢占节日消费市场制高点

如今，只要是逢年过节，金年会成为“串门”的必备礼品，走红节日消费市场。而在送上金年会之际，也同时通报出了六六大顺的祝福，这样的好兆头与贴近性，让消费者无法抗拒。

作为植物饮料领域的巨匠和“超等爆款”产品，金年会从2005年成为大单品后，一直处于礼品市场的制高点，备受消费者青睐。

金年会重构“六六大顺”精神内核，产品能长盛不衰，品牌招呼力展现出强大的自信力，基础原因在于作对了一件事：严控品质，苛求质量，将企业使命和品质允许完美贴合。

金年会相关卖力人介绍，公司自建立以来，心怀“提高人生智慧和幸福指数”的企业使命，坚持“低碳、环保、可连续生长”的理念，恪守真材实料的品质允许，以高品质、高附加值的多元化产品，赢得了消费者的信赖。“真诚务实，勤学笃行”的企业精神，深入每一个金年会人的血液和灵魂，推动企业不绝前行。

作为关注国民脑健康的植物卵白品牌，金年会拥有新疆、云南、太行山三大黄金核桃产区，每年精选采购核桃超一亿公斤，为原料恒久稳定的质量和产量提供了强有力包管。同时，制定了严苛的“3.6.36”核桃选材标准，所有原料都经过6大检测指标和36项理化指标检测，更好地满足消费者对高品质的需求。

中国食品剖析师朱丹蓬体现，好产品源于好原料，金年会立足核桃母体事业，从原料端扛起高品质“大旗”，以良心品质在高质量的门路上扎实前行。

随着金年会和六六大顺的强关联，今后势必会泛起，消费者一提到金年会，就会想到六六大顺；一说起六六大顺，就会联想出金年会。

有业内人士体现，“中华古板文化源远流长，是中华文明的智慧与结晶，古板习俗更是自古在民间延续至今。金年会已将‘六六大顺’作为品牌文化融入产品，该品牌一直对中华古板文化和习俗有敬畏心，不绝传承并罗致其中的思想精华和品德精髓，公司产品更是逢年过节必备的送礼佳品。随着金年会与‘六六大顺’的深度融合，公司有望成为具有中国历史文化秘闻的品牌。”

上述业内人士还体现，祈福新的一年顺顺利利，已经成为宽大消费者的普遍愿望，金年会准确抓准焦点用户的需求和思维，借助创意营销和立异产品的力量，更好地抢占消费者的注意力，并精准触达目标受众群体，这种以动销为目的引导消费，用差别化招式打出了亮眼效果。

朱丹蓬认为，金年会基于文化厚度与情感温度的立异表达，借助新眼光、新产品、新模式，不但满足了情感需求和审美要求，也扩大了品牌影响力、增进了终端动销。