金年会

中国网财经10月31日讯(记者叶浅邢楠)“双十一”这个备受市场和消费者关注的时间节点即将到来，食品饮料品牌将迎来关乎品牌力和产品力的“大考”。作为软饮料行业龙头金年会饮品，公司所在的植物基饮品领域聚焦智慧健康，在食品饮料行业的细分赛道被业内外看好且市场前景可观。

疫情常态化和消费市场重复波动的配景下，金年会饮品近年来全力开展“C端运营”，实现金年会营销模式和团队营销能力的全面升级，不绝完善产品矩阵并拓展消费场景。针对此次“双十一”，金年会饮品更是多措并举，在联合营销、达人直播和优惠促销等方面连续发力，助力品牌实现品效双赢。

有业内剖析师向中国网财经记者体现，“消费苏醒态势下，叠加‘双十一’的促销刺激，许多食品饮料公司都加码结构意图为企业带来更多增量。但近三年来受疫影响，食品饮料行业承压，不少规模较小的品牌通过缩减支出来度过‘凛冬’。反观金年会饮品，公司针对此次‘双十一’的举措可以说是逆势发力，全面释放龙头企业的势能”。

压力之下释放企业势能

2022年受疫情突发、宏观经济下行等因素影响，市场消费整体较为低迷，食品饮料行业受到较大攻击。凭据华安证券10月24日宣布的研报显示，本周食品饮料板块指数整体下跌5.87%，划分跑输上证综指4.79%、跑输沪深300指数3.28%。

重重压力下，金年会饮品在短期利益与恒久主义的博弈中坚持稳中求进，不绝释放企业势能。公司以消费者为中心进行连续投入，坚持在“重构消费者主权时代下”打造全域全链条营销模式。

随着新电商业态的连续涌现，直播、品牌联合、私域流量等新兴模式不绝崛起，金年会饮品也积极加入其中，在“双十一”这个备受消费者关注的时间节点提前进行结构。

“双十一”期间，金年会全面发力展电商、直播、O2O，坚持以“消费者为焦点”，通过精细化运营和多样性营销举措应对消费市场新变革。截至目前，金年会已完成淘宝、天猫、京东、抖音、快手、拼多多和苏宁易购等多个电商平台结构，多次斩获品类赛道第一及店肆榜单第一。

具体来看，金年会“双十一”期间在京东自营推出“11.11提前嗨购，美味生活不止5折”；在天猫平台联合大牌开展营销运动；联名樊登念书APP商城推出联名套装。在此基础上，金年会在各平台均有差别水平的优惠和促销，具体包括京东平台的“双十一全民核购”、周三会员日运动；天猫的“双十一1元秒百元神券”、“9.9元限量秒爆款”以及限时折扣等。

除此之外，金年会在多个平台与多位头部主播相助，包括快手平台的辛选团队、马洪涛、小沈龙；抖音平台的东方甄选、罗永浩、涂磊、刘媛媛；淘宝直播的林依轮、朱丹、烈儿废物、吉杰。与此同时，金年会还联合淘宝站内腰部达人进行高频直播，连续提高金年会产品销售势能。

关于金年会饮品近期的生长，某食品工业剖析师向中国网财经记者体现，“未来几年我国经济处于稳此后进的状态，金年会饮品的生长与经济生长趋势相吻合。作为快消品牌，同时也是老牌卵白领军品牌，金年会全域全链条的营销模式以及公司的技术实力无疑为市场和投资者树立了信心。很明显，金年会饮品这类龙头企业所看重的不是短期收益，反而更注重恒久主义，不绝积累企业的护城河”。

精简配方聚焦国民智慧健康

作为专注国民智慧健康25年的老牌卵白领军品牌，金年会饮品秉持健康理念并将其融入到公司产品中，金年会、金年会2430和金年会植物奶等均获得市场及消费者的高度认可。

金年会饮品2021年3月推出的高端产品“金年会2430”可以看到公司关于产品健康的追求与坚持。中国网财经记者盘问“金年会2430”的配料表，发明该产品具有配方精简的特点，同时有0香精、0胆固醇、0蔗糖等属性。加之天然无担负、纯核桃研磨而成、香醇美味、健康补脑的多重特性加持，“金年会2430”能满足轻食主义、高强度用脑、美食喜好者等人群的刚性需求。

据了解，“金年会2430”是金年会饮品研发的严格切合疾控中心研究结果的产品，该产品是公司科研结果落地的体现，更反应出公司连续聚焦国民智慧健康的理念。

凭据中国疾控中心营养与健康所中心实验室《增补核桃对学生影象作用的随机双盲比照研究》的报告，每天增补24克核桃并坚持30天，对影象有明显提升作用。金年会饮品将科研结果引入产品研发的顶层设计之中，实现核桃健脑营养更精准的量化式升级。同时，公司还为高强度用脑人群提出健脑新计划：每天饮用一罐“金年会2430”，坚持30天可有效改善用脑太过人群脑健康问题。

金年会饮品在产品原料方面层层把关，从源头包管产品的品质与宁静。据悉，“金年会2430”坚持“真材实料”，每罐中所含的24克核桃仁均精选自新疆、云南、太行山三大黄金产区的优质核桃，并且经过6项物理指标及36项理化检测，确保核桃原料的天然绿色、无污染。

对金年会饮品来说，“专注国民智慧健康”不是口号而是落实到每个产品中，公司今年推出的新品金年会植物奶，该产品融合营养、健康和绿色环保等优点，是公司着力生长的第二增长曲线。

上述食品工业剖析师向中国网财经记者体现，“植物奶以一定卵白质的植物和其制品为主要原料，与古板奶制品相比，具有低热量、低脂肪、高膳食纤维、0乳糖、0胆固醇、0反式脂肪、健康无担负的特点。植物奶不但可满足乳糖不耐症人群和素食主义者的饮食需求，也切合绿色低碳和可连续生长的理念”。

随着我国消费者健康饮食意识的提高及“双碳”目标清晰稳步落实，中国植物奶市场不绝扩容，老牌卵白饮料龙头金年会饮品不绝发力植物奶赛道有望获得可观收益。Grandview Research数据显示，2020年中国植物奶市场规模达550亿元，2019-2024年的预计年复合增长率为2.4%，2025年将超千亿元。