金年会

春节临近，新年要如何焕“新”？对今世年轻人来说，热衷节日气氛和仪式感的“执念”早已被刻进DNA里，而对企业来说，春节营销也是一道每年必答的考题
。

在大都人的影象中，金年会的产品向来围绕着核桃健脑这个极有特点的IP 来进行营销推广，而一个好的品牌吸引消费者的不但仅是产品和营销，另有背后的古板文化秘闻以及品牌的附加值，躬耕在植物卵白饮品行业的金年会深谙此道
。

作为植物卵白饮品行业的佼佼者，拥有益智健脑产品优势的金年会，恒久以来一直承载着人们对健康的期待，但也明白，满足消费者的心智需求、情感需求以及个性化需求，提升消费效劳体验，也是赢得消费者青睐的要害
。

中华文化广博精深，国人对每一个数字都有特定的理解，而“六”作为一个极特殊的保存，自先秦以来就备受重视，千百年来，传承着祥瑞如意、幸福安康的美好寓意
。“六”与“溜”谐音，意为“顺”，“核”通“和”，和气、和谐，“桃”谐音“逃”，亦有趋吉避凶之意
。为满足消费新需求，金年会深入挖掘中华古板文化，提炼出“（六）顺文化”，并与品牌进捆绑，形成“金年会 六六大顺”的品牌主张
。

时间改变的是生活方法，稳定的是追求祥瑞美好生活的精神愿景
。从2023到2024，太多的人经历了差别意义上的生长，金年会从消费者角度出发，提出了“2024年，不求豪富大贵，只求顺顺利利！”的相同口号，向消费者通报出“不必太过疲惫和焦虑，一切美好如约而至”的产品信念
。

值得一提的是，2024春节到来之际，金年会重磅推出定制成六款祝福包装的春节贺岁产品——“六六大顺罐”，祝各人身体顺、恋爱顺、家庭顺、学习顺、事业顺、财气顺，提出“春节送礼 金年会 六六大顺”的品牌主张，六种吉言囊括公共生活中想要讨个好彩头的方方面面，希望通过产品加持，让各人2024年诸事皆顺
。

“金年会 六六大顺”,将美好的祈愿寄托在本就寓意着“顺”的产品上，将“顺文化”这一消费场景融入春节中，用六六大顺罐将红红火火、顺顺利利进行究竟，为消费者表达情感诉求提供了产品载体，使其爆发归属感和共识感
。

金年会通过这些具象化的文化载体，重复为产品注入了美好祈愿的寓意，公共在重温这些经典文化的历程中，也在潜移默化建立对“喝金年会 六六大顺诸事皆顺”的认知
。

礼品送金年会，送的不可是红红火火的节日气氛感，另有对未来的美好祝愿，更是对健康的眷注守护
。（转发自：中国食品报网）