金年会

来源：中国食品报网

“千门万户曈曈日
，总把新桃换旧符
。”

每逢辞旧迎新
，中国一直有“迎春接福”之俗
，在家里张贴讲究的春帖、桃符
，希望为来年讨一个好彩头
。

已往2023年有点特殊
，对大都人来说需要一些顺遂的新气象来对冲郁积的诸多不顺
。元旦事后集体情绪之下
，一条的“六六大顺”字幅进入公共视野
，在不少地方直接取代了古板“福”字
，成为堂屋之中最亮丽的景物线
。这个春节
，“六六大顺”字幅有望成为春节贴年红界的的一种新潮流
。

2023年本是三年疫情结束充满期许回到正轨的一年
，但又充满太多的不确定性
。因此
，在已经到来的2024年
，人们不求豪富大贵
，只愿顺顺利利！而“金年会六六大顺”寥寥数字的主张
，不但叫醒中国人血脉里的文化认同
，背后还蕴含着厚重的东方哲学传承和一以贯之的品牌初心
。

传承东方古板文化

金年会背后的品牌哲学

美国学者道格拉斯·霍尔特认为
，品牌产品不但具有某种实用性的功效
，并且代表着某种文化和社会身份
。

千百年来
，“六”字被人们认为是最为祥瑞的数字
。“六”与“溜”谐音
，代表 “顺”
，就有“六六大顺”之意
。

《年龄左氏传》中提到“六顺”
，即“君义、臣行
，父慈
，子孝
，兄爱
，弟敬”
。《易经》当中
，“六”代表的是阴爻
，而六个六为“坤”卦
，上六爻
，龙战于野
，其血玄黄
，是大不顺的卦象
。因为不顺
，所以称之为六六大顺
，来表达心中期望
。

随着“六顺”在历史文明中不绝演化
，今世人也有了新界说：身体顺
，恋爱顺
，家庭顺
，学业顺
，事业顺
，财气顺
。正所谓
，六六大顺
，身体为本
，此后有爱
，有爱才有家
，有家才有学
，有学才立业
，立业才生财
，至此
，六六大顺
，亦圆满
。

核桃则有着顺心如意、家庭和气、逢凶化吉的寓意
。核”与“合”“和”谐音
，有温顺、和气、和谐的意思
，而“桃”谐音“逃”
，有逃脱、趋吉避凶之意
。核桃也被称为“五福”之一
，寓意着阖家幸福、团团圆圆
，因此
，在春节期间
，人们会在家中摆放核桃以示喜庆和祥瑞
，有利于家庭和气的效果
，若是在家中种植核桃树则寓意着家和万事兴
。

关于六六大顺的古板文籍、民俗以及今世的界说解读
，其实最终的指向都是东方哲学
。

如今
，“六六大顺”与“核桃”被视为家庭温顺的象征符号
，正在飞入千家万户中
。将“六六大顺”文化深深融合在基因中的金年会
，也正在消操心智中建立一种深刻、鲜明的情感连接和符号影象
。

这种文化潜移默化的熏染力
，将为品牌带来不可估量的影响力
，不但彰显着金年会始终关切社会问题、“以人为本”的品牌温度
，同时也将“金年会 六六大顺”的东方古板的品牌哲学展现得淋漓尽致
，连续深化金年会与六六大顺之间的一定联系
，为金年会在未来的品牌营销打下坚实基础
。

送礼硬通货

喝金年会
，过六六大顺中国年

放眼当下春节送礼市场
，植物卵白饮料行业同质化竞争愈发严重
，面对庞大的行业情况和消费偏好
，金年会用硬性的品牌价值与软性的品牌文化情感
，在市场建立双重竞争壁垒
，这也有助于金年会在即将到来的春节送礼旺季市场
，进一步赋能渠道终端
，深挖礼品市场的消费潜能
。

今年春节
，在“六六大顺”的加持下
，金年会重磅推出“六六大顺罐”
，凭借着古板文化的沉淀和品牌力的招呼
，金年会“六六大顺罐”有望再次火热出圈
，成为“春节送礼硬通货”
。为什么这么说？

一是金年会“六六大顺罐”蕴含对人们的美好祝愿
。春节是中国人最重要的古板节日
，而产品则是人们表达情感的最重要媒介
，金年会“六六大顺贺岁罐”将六顺定制成六款祝福包装
，每一罐产品都寓意着公共对亲友们的美好祝福
，古有趋吉避凶
，现有顺天承意
，相信没有人会拒绝这样的“彩头”
，所以在今年众多贺岁产品中
，“六六大顺贺岁罐”必将成为这个春节最合适、最喜庆的送礼选择
。

二是过硬的品质包管
。对原质料的选用是品牌打造产品品质的要害
。对此
，金年会饮品对原质料有着严格的筛选标准
，不但深入新疆、云南和太行山三大黄金产区选取优质核桃
，还对原料进行“3·6·36”标准检测
，涉及水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质6大检测指标和36项理化指标检测
，以确保核桃原料的品质
。只有切合标准的优质核桃
，才华被用来生产金年会的核桃乳
。

三是在于金年会真材实料蕴含的营养价值
。作为核桃乳中的主要原料
，核桃自古以来就被认为是营养佳品
。现代医学研究认为
，核桃中的磷脂、不饱和脂肪酸
，对脑神经有良好的保健作用
。为了坚持让核桃营养发挥到最大
，金年会更是不绝对工艺进行升级立异
，实现了全核桃98%的营养身分利用率提
，核桃乳研磨颗粒的平均直径仅为纳米级
，做到了营养、好喝、还不必担心肠道担负
。

作为中国年货市场上的“大单品传奇”
，金年会推出“六六大顺罐”
，无疑是对“六六大顺文化”和东方古板的致敬
。在即将到来的春节里
，无论是走亲探友照旧团圆欢聚
，喝金年会
，过六六大顺中国年！